财联社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市(shì)场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测(cè)算(suàn)，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内(nèi)旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一(yī)大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟认为(wèi)，伴随经济温(wēn)和复(fù)苏，当前居民(mín)生活半径(jìng)已重现(xiàn)活力(lì)，在政策(cè)持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费经(jīng)济压舱石(shí)作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大(dà)和居(jū)民(mín)收入(rù)提升预期，社交场(chǎng)景(jǐng)全(quán)面(miàn)恢复下(xià)居民消费潜力有(yǒu)空间(jiān)待(dài)释放。从(cóng)“烟(yān)火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特(tè)点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社(shè)行业主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城(chéng)市长沙处于国(guó)内热度(dù)城市第(dì)三(sān)。小红书(shū)近3个(gè)月内用户搜(sōu)索(suǒ)量(liàng)最高的10大(dà)热(rè)门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住(zhù)宿单位客(kè)房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财联社记者(zhě)，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游(yóu)客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到，各商(shāng)业网点消费(fèi)全(quán)面(miàn)回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华的(de)天心区五一商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年以来的客流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客(kè)流为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同(tóng)期(qī)的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和(hé)友到店(diàn)人数(shù)6.72万(wàn)人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达店人数最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商(shāng)场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去年(nián)同(tóng)期增长140％，销售同(tóng)比去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商(shāng)圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱(lái)斯商场4月(yuè)29日(rì)客流比去年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步(bù)高梅溪新(xīn)天地(dì)总客流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对(duì)比去(qù)年同期(qī)增加(jiā)200％。柠(níng)季同比去年同期营(yíng)业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合(hé)影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数(shù)据研究院估(gū)算，一张(zhāng)四川(chuān)成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带(dài)动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联(lián)社副主(zhǔ)编朱万平在电(diàn)话会(huì)上(shàng)表示，曾以游(yóu)客(kè)身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基(jī)本(běn)是(shì)成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就(jiù)发布(bù)称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期(qī)后(hòu)两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要(yào)买(mǎi)。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内人(rén)还是很(hěn)多，如(rú)果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的(de)特(tè)点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城(chéng)市(shì)）情况（更(gèng)火爆）。这类景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心理预期(qī)），比如(rú)去大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期全(quán)国接(jiē)待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订(dìn劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼g)单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增(zēng)速(sù)不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火(huǒ)锅品牌小龙劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼坎的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店(diàn)共接(jiē)待5万+人次(cì)，营业额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据强(qiáng)过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地了解(jiě)客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就(jiù)显示(shì)当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区(qū)附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车(chē)基本没法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离景区的公交基(jī)本(běn)都满载，乘客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)演出场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流(liú)变(biàn)化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城(chéng)千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之(zhī)前，很多(duō)投资(zī)者(zhě)把(bǎ)一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢(huī)复情况(kuàng)的(de)重要(yào)参考(kǎo)指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭(háng)州市民免(miǎn)费(fèi)的(de)市(shì)内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该景点出(chū)现客流高(gāo)峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是(shì)爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入的私(sī)家车只(zhǐ)能在(zài)外围(wéi)兜圈(quān)找停车位(wèi)，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路步行(xíng)街，我前后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需(xū)要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，虽然人流量很大，但(dàn)大(dà)到各(gè)家(jiā)购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐馆，人(rén)流(liú)量分(fēn)布(bù)都严(yán)重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显，表现为：相近(jìn)的区(qū)域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本(běn)次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流(liú)分布(bù)非常不均匀，看上去(qù)游客们的消费目的(de)地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人(rén)流量实际(jì)集中造福了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的(de)商(shāng)家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈指可(kě)数的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走(zǒu)红的山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人(rén)对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也(yě)告诉财(cái)联社记者，往年淄(zī)博可以说是(shì)相对冷门(mén)的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者(zhě)滕(téng)飞就动身前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变(biàn)，成了清(qīng)一色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地(dì)有名(míng)号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服(fú)务(wù)型小程(chéng)序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记(jì)者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进(jìn)行了控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末人(rén)流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间(jiān)加派了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期(qī)间时(shí)刻(kè)待(dài)岗，随时以志愿者(zhě)24小时(shí)行动(dòng)，除(chú)了必要业务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能(néng)带(dài)动当地消费。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究(jiū)院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎来一(yī)波(bō)又(yòu)一波的(de)高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需(xū)要多方从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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