今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作(zuò)大(dà)致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一(yī)到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的耐克品牌和乔丹品牌是什么关系渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡(g耐克品牌和乔丹品牌是什么关系òng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的(de)心情，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也为(wèi)公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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